您的位置：首页 > 新闻中心 > 社会 > 正文

僵尸先生

约基奇跑路？连年拒绝！勇士第二？3.59亿值得吗？_我的网站

西部世界

一 | 随着各家球星转会完成，休赛期市场也逐渐降温；而随着联盟各队阵容确定，媒体又开始为未来操心了。近日，美媒BF对外公布了一份名单，分别是27年夏天可能进入自由市场的超级球星名单，其中不乏约基奇、库里、伦纳德、詹姆斯、字母哥、杜兰特、唐斯、浓眉、巴特勒、欧文等一批明星球员。

在消费市场，娱乐明星们不再满足于「刷脸」当代言人，他们正密集开店、推出各种运动风格服饰，甚至真的孵化出了运动品牌。LISA的LLOUD推出GYM系列，灵感来自泰拳；金·卡戴珊和耐克打造的NikeSKIMS不日将「落沪」；赵露思的ROSYDOEDIAN曾结合网球设计上新；「国民教练」刘畊宏和妻子创办运动品牌VIVICYCLE；白敬亭关联的公司孵化出户外品牌30C，还举办跑步社群活动……图源：LLOUD社媒这背后既是运动元素在消费市场的影响权重提升，品牌们主动迎合，也客观得益于运动服饰供应链的成熟——设计、面料到代工生产，整套体系已经足够支撑品牌快速将运动元素转化为产品落地。对于这份名单，仅从阵容来看，绝对足够夸张；毕竟这一批球员，基本直接代表了过去十几年NBA的最高竞争力。从印花贴牌的街潮穿搭到健身装备，从生活日常到具体运动场景，现在的明星品牌流行用运动语言讲故事。明星做品牌，并不是什么新鲜事。过去，这套生意的逻辑大概是：开个不用花太多成本的网店，设计里加一些个人元素，主理人自己和圈内好友上身，小有声量后还会再找成熟的潮流或运动品牌联名，几番动作下来粉丝和一些喜欢追赶时尚的年轻消费者自然会买单。周杰伦、林俊杰、五月天以及薛之谦等知名歌手都曾主理过品牌，大多是oversize的版型男女皆可，印上与明星关联性极强的品牌logo，若是赶上出道周年、生日这些特殊节点还可以推出限定版。最近的演唱会旺季，常见汪苏泷、周深等不少明星有文创品牌，制售服饰配件周边，长期在线上或巡演时售卖。只是对比来看，相比较于大多数下家稳定的球员，真正让外界讨论最多的，来自于掘金核心主将：尼古拉·约基奇。明星品牌制售服饰已成常态但如今，套模式之外有了更多玩法。

二 | 从目前的情况来看，掘金的局面已经相当微妙了，一个很关键的问题摆上台面：这位带队夺冠的MVP约基奇，会不会离开掘金呢？先从结论来看，目前还没有任何消息证明约基奇决定离开掘金，但问题在于他的一系列操作，确实很容易让外界产生遐想。首先最直观的便是运动元素占比提升。按照联盟规则，约基奇在2027-28赛季拥有球员选项，届时他完全选择跳出合同重新决定未来；而回看过去两个休赛期，掘金主动向他递上超级合同，但约基奇全都选择了等待。

三 | 这一趋势可以从较早时候陈冠希的CLOT、权志龙的PEACEMINUSONE嗅到迹象。时间回到25年夏天，掘金一度开出一份三年2.12亿的提前续约合同；对于普通球员这绝对是无法拒绝的天价，但约基奇选择了拒绝。

四 | 前者带着国风元素和「凝结」价值观与耐克联名多年后，转向阿迪达斯开启另一个时代；后者的小雏菊联名耐克直接掀起一波「炒鞋」热潮。

五 | 而后来到今年夏天，掘金再次提高报价，摆出了两个方案：一份是三年2.14亿美元，另一份是四年2.78亿美元。除了明星光环之外，二者出圈的一大原因就是不限于街头潮流叙事，往彼时运动服饰火热的风口上靠——这也是眼下不少明星品牌正在强化的部分。

六 | 白敬亭的GOODBAI 最初的主线同样是无性别潮流，靠自己和一众明星好友上身先为娱乐圈粉丝熟知。当「治愈经济」体量不断增大，他又结合自身形象设计出IP，卖起毛绒玩具、挂件，联名丝芙兰、好利来、屈臣氏等国民熟知的品牌。这两笔更高价合约依旧没有能打动约基奇，这就不得不让人思考了，如果钱不是问题，那约基奇到底在犹豫什么呢？理性来看，背后的原因其实并不复杂。对于约基奇而言，现在提前续约，直接意味着少拿一大笔钱；而根据ESPN薪资专家Bobby Marks分析，如果约基奇选择跳出合同，他最高可以和掘金签下五年3.595亿级别的超级顶薪。

七 | 随着运动逐渐成为更多人生活方式，其品牌做出「她们的球队」「高尔夫女孩」「网球夏令营」等运动风格系列；而当户外、跑步流行起来，他持股的品牌管理公司便孵化出户外品牌30C，在推出越野跑服饰的同时也不忘运营跑步社群。对比来看，五年3.595亿，年薪甚至超过7000万。如果这笔合约达成，又将直接刷新NBA历史最高合同纪录，甚至直接让约基奇生涯总薪资突破7亿大关。

八 | 对于任何超级球星而言，一次足以改变历史排名的机会，约基奇自然不会轻易放弃。图源：GOODBAI社媒「国民教练」刘畊宏做健身装备；LISA给自己品牌加入的泰拳、冲浪等东南亚热门运动元素；运动员出身、沉迷健身的王嘉尔在TEAM WANG推出过运动背心、短裤……健身、跑步、户外，将这些运动元素加入产品、用运动语言讲述故事是不少明星品牌在潮流之外找到的新答案。此前他也公开表示，自己打NBA的目标之一就是赚钱。然而，产品风格层面的变化只是一个切面，如何持续将这股运动潮流吸引来的流量转化成收入和「留量」同样是关键问题。那么问题就来了：如果约基奇一心想拿超级顶薪，那么掘金会不会对续约有所犹豫呢？根据名记Mark Stein报道，由于约基奇连续两个休赛期拒绝提前续约，目前联盟多队都在关注掘金内部情况。对此，不少明星品牌选择现身线下找「存在感」。

九 | 摊开目前球队现状看，随着队中核心薪资不断上涨，球队未来大概率陷入奢侈税困境；甚至有美媒直接发文预测，新赛季掘金问鼎西部冠军的概率，仅有7%。

十 | 当然，这个预测并不代表最终结果，毕竟约基奇一直具备改变球队的能力；但对于球队高层而言，他们必须考虑一个现实问题：为了留下约基奇，掘金还愿意付出多少钱呢？有意思的是，今日美媒预测网站给出了约基奇的未来下家预测概率榜单，而约基奇留队掘金的概率正在下降，反而是金州勇士，以5%升到了第二的位置。成立不过5年，白敬亭的GOODBAI已经带着篮球、棒球、网球等系列服饰在北京、上海、成都、杭州、阿那亚等地开店；海外，品牌至今已走过巴黎、新加坡等，不久前才现身首尔。LISA的LLOUD登陆曼谷、东京、首尔等地；赵露思曼谷演唱会期间，其品牌ROSYDOEDIAN开出同城快闪；刘畊宏夫妇的运动品牌一年前开出首店，官宣直营+加盟超过100家店的「百城百店」计划。VIVICYCLE线下门店以前的明星品牌大多将重心放在线上渠道，因为实体门店意味着必须承担租金、装修、水电、人工以及各种有形无形的运营成本，同时还要花大量心力维护，即便短期快闪店也比不过线上的轻量、高灵活性。焦点回到约基奇身上，现在摆在他面前的就是一道关键选择题了：如果他选择暂缓续约，最终和掘金完成一份超级续约，他很可能拿下NBA历史的最大合同；但如果掘金因为财政压力而选择放弃，那么约基奇在其他球队最高只能拿到四年2.46亿美元。对比来看，两个选择前后差距甚至超过1亿美元。

十一 | 可近年来，重视线下渠道建设的明星品牌却越来越多。他们大多在保留小程序直营、电商平台入驻的同时开实体门店，因为大家都明白：要想长期把品牌做下去，只依赖一种渠道是不够的。店铺链接、新品橱窗，实时追踪偶像动态的粉丝们自然不会错过，但对于那些冲着名人光环偶尔点进来看看的「路好」乃至普通消费者来说，各大社媒、电商平台的个人偏好算法会将明星品牌和真实市场的距离越拉越开。在这样的背景下，门店价值便凸显出来了。所以，最后把选择留给球迷讨论：对于现在的约基奇，你觉得他该怎么选呢？。视觉、动线、陈列，甚至是门口排队打卡的队伍，这些通过门店呈现出来的内容本身就是品牌介绍的一部分。就像王鹤棣开在上海安福路的D.Desirable，随着整条街区在国内外社媒的走红，已经成了知名「City Walk」打卡点；白敬亭开在阿那亚海边的快闪店靠设计感出圈，在这里试水成功后紧接着开更大门店……不少粉丝跨城、跨国来到现场只为入手偶像同款、拍摄同机位照片。海外媒体将D.Desirable纳入City Walk热门打卡点（左）GOODBAI在阿那亚的快闪店（右）产品直接触达消费者、视觉展示品牌形象，把抽象的品牌调性变成具体可感的体验，甚至带给粉丝无法用金钱衡量的情感价值——门店的很多特性是线上渠道无法完全替代的。

十二 | 只不过相较消费者熟知的大体量品牌，明星们更喜欢用快闪店摸清或激活当地市场，走一种先轻量验证再决定要不要落子的路径。GOODBAI联名申留真8月中旬落地上海的舞房快闪店近年来在娱乐行业式微、大环境不好的焦虑情绪渲染下，明星们发展副业做品牌的热情愈加高涨。但在这股热潮之下，不少品牌依然高度依赖国内成熟的服饰供应链，以代工贴牌方式为主，意在快速收割短期流量。随着初期热度和新鲜感慢慢过去，如果产品和营销依旧跟不上，便会慢慢被遗忘直至查无此名，真正能始终留在「牌桌」的只是少数。如果不满足于仅粉丝可见的「自嗨」，品牌们都要直面代工品控参差不齐、营销翻车，还有「明星不红了品牌无人在意」这些真实风险。尤其是对那些决定讲运动生活方式叙事、对更大的消费市场怀有野心的品牌而言，还要面临专业门槛、圈层壁垒、运动爱好者认可等多层考验。